Det er tradisjon i vår kultur å gi gaver. Gaven er en erkjennelse på at en blir satt pris på. Næringslivet har videreført dette i kommersiell sammenheng. I markedsføringssammenheng er det mer symbolikken eller verdien på gaven som teller. Det å få en oppmerksomhet i form av en liten gave viser at en blir satt pris på som kunde. Alle gaver bør være merket med givers logo. Er gjenstanden en bruksting f. eks et klesplagg eller en bag med godt synlig logo, vil logoen bli eksponert til et stort antall mennesker. Dette er et positivt bidrag til merkevarebyggingen. I tillegg styrkes båndene mellom kunde og leverandør.
